Услуги
Увеличение видимости сайта мебели в выдаче Яндекса по целевым запросам
Проект
Интернет-магазин мебели столкнулся с рядом сложностей, прежде всего - высокой конкуренцией на рынке и недостаточной видимостью в поисковых системах. Владельцы бизнеса стремились увеличить продажи своих наиболее маржинальных товаров, но сталкивались с низким уровнем органического трафика и слабой узнаваемостью бренда. Несмотря на наличие качественного ассортимента мебели, большинство потенциальных клиентов просто не находили их сайт среди множества предложений конкурентов.
Задачи проекта
1. Достичь ТОП-10 в выдаче Яндекса по целевым запросам.
2. Увеличить среднюю стоимость заказа на 15%.
3. Уменьшить расходы на рекламу и маркетинг за счет эффективного SEO.
4. Увеличить количество целевых лидов и конверсий: повысить процент посетителей сайта, совершающих покупку.
Описание подхода к решению задач
SEO-продвижение.
1. Анализ и расширение семантического ядра.
Провели детальный анализ запросов пользователей, связанных с мебелью, с использованием профессионального инструмента Яндекс Вордстат. Добавили новые высокочастотные и среднечастотные ключевые слова, которые ранее не использовались, но имели высокий потенциал привлечения целевого трафика. Разбили запросы на группы по типам мебели (диваны, кровати, шкафы) и по намерениям пользователей (купить, заказать, посмотреть).
2. Техническая оптимизация сайта.
Внедрение lazy-load для изображений, уменьшение размеров файлов и использование современных форматов изображений (WebP). Проверили и исправили отображения сайта на мобильных устройствах для улучшения пользовательского опыта и соответствия требованиям поисковых систем. Устранили битые ссылки, дубли страниц и других технические ошибки, которые могли негативно влиять на ранжирование.
3. Создание качественного контента.
Создали план публикаций с учетом сезонных трендов и актуальных тем в мебельной индустрии. Опубликовали статьи, которые включали ключевые слова из семантического ядра. Регулярно обновляли и улучшали ранее опубликованные материалы для поддержания их актуальности.
Контекстная реклама.
1. Настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ.
Разделили рекламные кампании на поисковые и рекламные сети Яндекса (РСЯ) для более точного таргетинга. Провели подбор ключевых слов и настроили минус-слова для предотвращения показа по нерелевантным запросам. Создали и тестировали различные варианты рекламных объявлений для определения наиболее эффективных.
2. Оптимизация бюджета и ставок.
Использовали автоматические стратегии управления ставками в зависимости от целей кампании (CPC, CPO). Анализировали эффективность кампаний и перераспределяли бюджет на наиболее успешные объявления и ключевые слова. Корректировали стратегии для повышения рентабельности рекламных расходов.
3. Анализ и оптимизация кампаний.
Отслеживали показатели CTR, CR, CPA для каждого объявления. Проводили регулярные A/B тесты для оптимизации текстов объявлений и целевых страниц. Использовали ремаркетинг для повторного привлечения пользователей, которые уже посещали сайт, но не совершали покупку.
Результаты проекта
1. Увеличение видимости сайта. Благодаря проведенному анализу и внутренней оптимизации видимость сайта в поисковых системах выросла на 260%, большинство целевых запросов магазина попали в ТОП-10 результатов поиска.
2. Рост среднего чека. Средний чек увеличился на 15% благодаря улучшенной структуре сайта и оптимизированному контенту.
3. Снижение CPA. Стоимость привлечения клиента снизилась на 20% благодаря эффективной SEO-оптимизации и контекстной рекламе, что позволило более рационально использовать рекламный бюджет.
4. Увеличение количества целевых лидов. Процент целевых лидов, совершающих покупки, вырос на 30%, что стало результатом комплексного подхода к контенту и интернет-рекламе.
Цифры
260%
видимость сайта
15%
средний чек
-20%
CPA
30%
целевые лиды
Похожие кейсы
Хотите увеличить видимость сайта?
Для заказа стратегии оставьте заявку или запросите обратный звонок. Наш специалист свяжется с вами и подготовит индивидуальное коммерческое предложение в области digital-маркетинга.
